Morro de São Paulo, localizado na Bahia, tornou-se um destino turístico popular entre jovens israelenses devido à série de televisão "Malabi Express", também conhecida como "Magic Malabi Express". Lançada em 2013, a comédia israelense foi gravada na vila e acompanha as aventuras de três amigos que viajam ao Brasil logo após o período obrigatório de serviço militar.
A série criou uma conexão emocional com o público israelense, impulsionando o fluxo de turistas para a região. Em 2026, israelenses representam mais da metade, ou 54%, dos turistas estrangeiros na vila.
O aumento no turismo alterou a rotina local, com comércios adaptando cardápios em hebraico, hotéis contratando funcionários que falam o idioma e a realização de eventos tradicionais, como casamentos judaicos e leituras da Torá.
No período pós-Carnaval, festas para até dois mil israelenses são organizadas na área. A vila oferece praias, natureza exuberante e festas, atraindo visitantes que buscam um ponto de encontro onde podem falar sua língua e receber suporte adequado. Anualmente, cerca de 38 mil israelenses visitam o Brasil, gerando aproximadamente 39 milhões de dólares para a economia local.
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