Em 7 dias, Boulos e Nunes gastam R$2 mi em anúncios no Instagram

Adversários na disputa pela Prefeitura de São Paulo, o atual prefeito Ricardo Nunes (MDB) e o deputado federal Guilherme Boulos (Psol) gastaram, cada um, mais de R$ 1 milhão com impulsionamento de conteúdo nas redes sociais em 7 dias.

As cifras constam na biblioteca de anúncios da Meta e referem-se a propagandas no Instagram e no Facebook no período de 7 a 13 de setembro de 2024.

GUILHERME BOULOS

Boulos foi quem mais investiu em publicidade nas redes, desembolsando um total de R$ 1.025.849 na última semana. Diferentemente dos concorrentes, que concentraram os recursos na divulgação de vídeos, o psolista impulsionou também artes com suas propostas para a prefeitura paulistana.

O candidato, que tem 2,3 milhões de seguidores em sua conta no Instagram e 1,2 milhão no Facebook, aproveitou ainda para explorar a imagem do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT), seu principal aliado. Em um dos anúncios com Lula, por exemplo, a campanha gastou de R$ 200 a R$ 299 e teve um público estimado de 500 mil a 1 milhão de contas. O conteúdo foi visto principalmente por mulheres de 55 a 64 anos.

A maior parte das publicações é divulgada para todos os internautas paulistanos; porém, há alguns focados em públicos-alvo. É o caso de um vídeo de 16 segundos que fala sobre educação em tempo integral. O material foi direcionado para mulheres no Instagram e no Facebook, e foi visto principalmente por aquelas que têm mais de 45 anos.

RICARDO NUNES

Já Nunes gastou R$ 1.017.715 em 7 dias. Com 1 milhão de seguidores no Instagram e 155,3 mil no Facebook, o prefeito decidiu apostar em memes e em cortes de reportagens jornalísticas que mostram sua vantagem em determinadas pesquisas eleitorais.

O emedebista aposta em vídeos um pouco mais longos, com cerca de 1 minuto. E, diferentemente de Boulos, impulsiona determinados conteúdos em apenas uma rede social. As postagens são visualizadas, principalmente, por jovens de 18 a 24 anos –faixa que, segundo os levantamentos, tende a votar em Boulos e no ex-coach Pablo Marçal (PRTB).

PABLO MARÇAL

Marçal teve seus perfis oficiais suspensos em 24 de agosto deste ano por determinação do TRE-SP (Tribunal Regional Eleitoral de São Paulo). A decisão foi motivada por pedido do PSB da também candidata Tabata Amaral, que alega abuso de poder econômico de Marçal.

Tendo as plataformas como pilar principal de sua campanha, o ex-coach criou contas reservas nas redes sociais. Somente no Instagram, já conta com 5,1 milhões de seguidores, mais do que qualquer um de seus adversários.

OUTROS

Complementando a lista, com cifras bem inferiores às dos 2 concorrentes anteriores, aparecem a economista Marina Helena (Novo), com R$ 168,5 mil gastos; o apresentador José Luiz Datena (PSDB), com R$ 157,5 mil; e a deputada federal Tabata Amaral (PSB), com R$ 126,6 mil.

Marina Helena e Tabata seguem o exemplo de Nunes e selecionam vídeos um pouco mais longos para impulsionar separadamente no Instagram ou no Facebook. Datena, por outro lado, aposta na mesma estratégia de Boulos, com gravações mais curtas divulgadas em ambas as plataformas.