Master pagou R$ 5,4 milhões a Fátima Bernardes

Fátima Bernardes firmou contrato publicitário com o Banco Master antes do agravamento da crise da instituição. O acordo previa o uso de sua imagem como garota-propaganda e incluía uma cláusula padrão de rescisão em caso de problemas reputacionais envolvendo o cliente ou a contratada. A medida foi acionada assim que se tornou pública a abertura de um inquérito pelo Ministério Público sobre a tentativa de aquisição do banco pelo BRB. Segundo a assessoria da apresentadora, as negociações ocorreram exclusivamente por meio da agência Pullse, responsável pelas campanhas do Master, e não houve qualquer contato direto — presencial ou por vídeo — entre ela e Daniel Vorcaro. As gravações foram realizadas, mas nunca chegaram a ser veiculadas.

O valor total acertado foi de R$ 5,4 milhões, correspondente a seis meses de campanha, ao custo de R$ 900 mil mensais. A apresentadora recebeu o montante integral. Com a rescisão, não houve devolução dos recursos, conforme os termos do contrato.

As conversas internas entre Vorcaro e a equipe de marketing do banco registram o andamento da negociação. Em setembro de 2024, a responsável pelo marketing informou que Fátima Bernardes estaria livre de qualquer vínculo publicitário a partir de novembro. Na mesma mensagem, citou uma pesquisa favorável ao posicionamento da jornalista, sugeriu uma campanha de reputação com o slogan “A economia do Brasil salta pelo Banco Master” e mencionou um custo inicial de R$ 900 mil por quatro meses. Em novembro, a proposta foi ajustada para seis meses, totalizando R$ 5,4 milhões.

A equipe também registrou o interesse da apresentadora em conhecer Vorcaro. Em dezembro, uma executiva informou que ela estaria disponível para um café em um hotel ou para uma videochamada e que fazia questão de conversar rapidamente sobre o banco. Vorcaro respondeu que preferia uma conversa presencial e que só chegaria no fim do dia.

Após o anúncio da tentativa de compra pelo BRB e o início da crise pública, a equipe de marketing comunicou a paralisação das ações com Fátima Bernardes. Como o pagamento já havia sido efetuado e a apresentadora já havia recebido o briefing, além de apresentar boa aderência ao público e ao posicionamento da marca, a equipe sugeriu redirecionar a campanha para a marca Titan. Vorcaro aprovou a ideia. A publicidade, porém, não foi utilizada em razão do desgaste sofrido pelo banco. A rescisão evitou a exposição da imagem da apresentadora no contexto da crise.