Gigante chinesa de sorvetes abre primeiras lojas no Brasil e mira mil unidades

A rede chinesa Mixue, atualmente a maior cadeia de fast-food do planeta em quantidade de unidades, inicia suas atividades no Brasil neste sábado (11 de abril de 2026) com a inauguração das duas primeiras lojas em São Paulo. A empresa, especializada em sorvetes e bebidas, tem ambição de chegar a mil estabelecimentos no país até 2030, com cerca de 100 deles previstos já para 2026.

Com mais de 45 mil lojas espalhadas por 12 países, a Mixue supera gigantes internacionais como McDonald’s, Starbucks e Subway. Após dominar o mercado asiático, a marca agora aposta na América Latina, escolhendo o Brasil como porta de entrada na região.

O CEO da companhia, Tian Zezhong, explicou em entrevista à CNN Money que o país foi selecionado por sua diversidade cultural e econômica. As primeiras unidades ficarão no Shopping Cidade São Paulo e na Rua 25 de Março, pontos estratégicos para testar a aceitação do público brasileiro.

A Mixue anunciou um forte plano de investimentos: R$ 3,2 bilhões até 2030, com previsão de gerar cerca de 25 mil empregos diretos e indiretos. Esse aporte faz parte do pacote de R$ 27 bilhões em investimentos chineses no Brasil, anunciado durante a visita do presidente Luiz Inácio Lula da Silva à China em maio de 2025, com apoio da ApexBrasil.

Além das duas lojas que abrem neste sábado, outras duas já estão programadas na capital paulista, nos shoppings Campo Limpo e Tatuapé. No Rio de Janeiro, a expectativa é inaugurar pelo menos dez unidades ainda no segundo semestre de 2026. Para o ano que vem, a empresa planeja abrir entre 60 e 100 estabelecimentos em todo o território nacional.

A origem da Mixue remonta a 1997, na província chinesa de Henan. Na época, o jovem Zhang Hongchao, com apenas 21 anos, começou vendendo raspadinhas em uma pequena barraca. O foco em preços acessíveis, especialmente para estudantes e moradores locais, impulsionou o crescimento da marca a partir dos anos 2000, levando à expansão internacional.

O sucesso da rede é atribuído principalmente à combinação de preços baixos, cardápio simples e um modelo de franquia com custo reduzido para os franqueados. O forte apelo visual também contribui para atrair o público jovem, que representa o principal público-alvo da marca em diferentes países.